Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC / Métodos de medición y planeación publicitaria: usos de las comunicaciones integradas de marketing (CIM) / Métodos de planejamento e medição de publicidade: usos do IMC

ABSTRACT Given that one of the central elements in marketing spending is advertising, this study aims at analysing how the advertising planning process is influenced by the types of responses expected from the audience, the measurement methods used to assess advertising effectiveness and the expected results. This study was empirical and exploratory based on the application of a cross-sectional survey to 150 marketing managers of medium and large-sized companies in Colombia. The results show if organisations measure the level of compliance with the goals established in terms of IMC, they will make better decisions and allocate marketing budgets consistent with their objectives, resources and capabilities. As the results of the present study indicate, organisations can experience weaknesses in implementing measurement methods that guarantee the proper calculation of organisational results concerning advertising investment.

RESUMEN Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperados por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influencian la planeación de la publicidad. Este estudio fue empírico exploratorio a partir de la aplicación de una encuesta de corte transversal a l50 gerentes de mercadeo de empresas medianas y grandes de Colombia. En los resultados se evidencia que los métodos de medición de la eficacia publicitaria no se relacionan de manera significativa con la gestión de la publicidad, lo cual dificulta la obtención de resultados fiables y limita la toma de decisiones organizacional.

RESUMO Dado que um dos principais itens dos gastos de marketing é a publicidade, este estudo tem como objetivo analisar como os tipos de respostas esperadas pelo público, os métodos de medição usados para medir a eficácia da publicidade e os resultados esperados influenciam o planejamento da publicidade. Este estudo foi empírico exploratório a partir da aplicação de uma pesquisa transversal a 150 gerentes de marketing de médias e grandes empresas da Colômbia. Os resultados mostram que os métodos de medir a eficácia da publicidade não estão significativamente relacionados ao gerenciamento da publicidade, o que dificulta a obtenção de resultados confiáveis e limita a tomada de decisão organizacional.

Un estudio descriptivo del parque La Gaitana: impactos sociales y económicos de los parques deportivos urbanos / A descriptive study of the park The Gaitana: social and economic impacts of the sports urban parks

En este artículo se hace una introducción sobre los parques deportivos urbanos y su relación con las políticas deportivas que se establecen para el deporte y la recreación en las ciudades. Posteriormente se expone la investigación realizada en el parque deportivo la Gaitana, se presentan los principales resultados haciendo énfasis en los efectos sociales y económicos que generan las organizaciones deportivas que trabajan en el parque. Finalmente se presentan las conclusiones de esta investigación demostrando lo imprescindibles que son estos parques para promover el deporte para todos como política de crecimiento social para el país.

In this article it begging with of the sports urban parks and your relation with the sports policies that are established for in sport and the recreation in the citieso It then exposes the investigation realized in the sport park LaGaitana, it present the principal results doing emphasis in the social andeconomic effects that generate the sports organism that are employed at the park. It then present the conclusíons of thís investigation exposed in it indispensable that are these parks to promote the sport for all as politic of social growth for the country.

Sialometaplasia necrosante: reporte de dos casos y revisión de la literatura / Necrotizing sialometaplasia: a report of two cases and review of literature

Se comunican dos casos de sialometaplasia necrosante de las glándulas salivales palatinas, la cual es una condición inflamatoria que clínica e histológicamente puede simular una neoplasia maligna. Se describen los hallazgos clínicos y microscópicos sobresalientes y se insiste en la necesidad de diferenciar este padecimiento de otras lesiones eritematovioláceas y ulcerativas que afectan a la mucosa palatina.

Patología quirúrgica de la articulación temporomandibular / Surgical pathology of the temporomandibular joint

Se presenta una revisión de la anatomía de la articulación temporomandibular así como el tratamiento invasivo o no de las alteraciones que en ella se presentan

Cierre de fístulas bucosinusales / Closure of oroantral fistulae

La fístula bucosinusal es una complicación poco común en cirugía bucal. Las fístulas pequeñas de menos de 5 mm. de diámetro cierran espontáneamente, sin embargo, las fístulas mayores generalmente requieren de una intervención quirúrgica. En la literatura se describen diferentes métodos de cierre, estas técnicas se han dividido en: cierre directo, colgajos bucales, colgajos a distancia, injertos e implantes